6月18日，第四届上海旅游投资促进大会在上海乐高乐园举行，市文化旅游局、金山区政府发布《2025上海旅游招商投资指南》和《2025金山区文化和旅游项目投资指南》，上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店、外滩源二期—外滩新势力超融合街区、具身智能文旅机器人文旅场景应用项目等重点代表项目集中签约。
重大项目带动，打造“中国入境游第一站”
自中国不断优化免签政策以来，上海入境旅游市场加速复苏，包括上海迪士尼乐园等在内的大型文旅项目，成为入境游客青睐的去处。2024年，上海接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。今年一季度上海入境游继续保持较快增速，接待入境游客超过170万人次，同比增长37%。
紧扣打造“中国入境游第一站”目标，上海以重大项目为引擎，撬动千亿投资、释放千万空间、汇聚全球资源，全面激活文旅产业高质量发展动能。今天的上海旅游投资促进大会上，市文化旅游局、金山区政府发布《2025上海旅游招商投资指南》和《2025金山区文化和旅游项目投资指南》，乐高集团、中国银行上海市分行、上海证券报、B站、携程集团、上海博华会展集团等企业获聘上海文旅全球招商合作伙伴。
与此同时，上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店、外滩源二期—外滩新势力超融合街区、具身智能文旅机器人文旅场景应用项目、上海邮轮旅游度假区文旅商功能提升项目、上海超级欢乐谷和上海市青少年实践活动金山基地等重点代表项目在会上签约。
一批重点文旅项目在上海旅游投资促进大会上签约。 孟雨涵 摄
上海欢乐谷总经理胡伟介绍说，超级欢乐谷项目计划投资26亿元，在8年时间内逐步完成对上海欢乐谷的翻新改造，包括引入新的游乐设施、打造全新沉浸式演艺活动、突出国潮IP和中国元素等。翻新改造期间，整个乐园将维持开放状态。
作为上海旅游投资促进大会持续孵化的标志性成果，将于7月5日正式开园的上海乐高乐园度假区自启动内部测试以来即广受关注。这一中国首座乐高乐园，也是全球开园面积最大的乐高乐园。
在分享在沪投资实践心得时，中国乐高乐园度假区董事总经理、默林娱乐全球主题乐园管理服务总经理史福瑞表示，上海一流的营商环境、扩大的高水平对外开放和强大的消费动能，为默林集团在华发展提供了诸多机会与便利。尤其是各类简政放权、优化服务政策，为上海乐高乐园项目给予了全方位支持。中国不断壮大的中产人群、持续上涨的可支配收入和热爱主题公园的消费者，也令上海乐高乐园未来可期。
科技创新引领，打造都市旅游首选地
人工智能、大模型、虚拟现实等科技浪潮正加速重塑文旅产业，旅游与科创“双资源”富集的上海，成为全球文旅科技创新的强磁场。大会重点签约项目聚焦智能文旅机器人、数字文旅融合等前沿领域，以“科技+文旅”的投资新蓝海，持续印证上海作为亚太旅游投资门户的强劲吸引力。
其中，全球首个具身智能机器人规模化应用场景——智能文旅项目落地临港，通过机器人与游客互动体验的方式，打造沉浸式智慧旅游新样本；中铁三局与资霄公实业共建“外滩源二期——外滩新势力超融合街区”，以数智技术激活百年外滩的文化基因，构建复合型消费场景。
“科技需要落地应用的土壤，文旅场景天然是人工智能科技第一步落地的最好场景。”临港智能文旅项目负责人表示。上海正加速建设国际科技创新中心，并高度重视AI产业发展。这种“科技破壁、文化共生”的双向赋能，不仅重新定义了都市旅游的体验阈值，也将进一步夯实上海作为中国都市旅游首选地的坐标系。
上海文旅十大标志性项目。 受访单位供图
“硬核”项目成矩阵，重塑旅游目的地体系
近年来，上海接续递进推出“启动”“招商”双千亿、“开工”“融资”双千亿、“建成”“消费”双千亿项目，持续推动文旅产业高质量发展。本届大会重磅推出上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，发布十大标志性项目、百亿年度文旅投资、千万平方招商空间，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系。
其中，十大标志性项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来时尚旅游城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。
百亿年度文旅投资包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万招商空间则包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目超1280万平方米载体空间。“十百千万”招商投资蓝图进一步吸引全球资本参与上海文旅产业升级，彰显上海建设亚太旅游投资门户与世界级旅游目的地的战略布局。
百亿年度文旅投资项目。 受访单位供图
大会同步发布上海文旅“4+16”招商目录，明确艺术品交易、演艺、电竞、创意设计、动漫游戏、沉浸式体验、时尚产业、数字文化装备、旅游饭店、主题公园、会展奖励旅游、水上旅游、乡村旅游、影视创制、网络文化、文物拍卖等16个细分赛道，为全球资本提供清晰广阔的投资方向。上海正通过“大项目-大产业-大融合”的闭环，构建近悦远来的文旅生态，让全球游客在此感受“入境游第一站”的优质服务、海派气韵与中国式现代化的蓬勃活力。
上海市委常委、副市长陈杰出席大会并发布2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图。
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