10 月 31 日消息，昨天小雷刷小红书时，突然刷到条热帖，楼主在北京王府井地铁站乘电梯时拍了张蕉内广告，配文直言夸张吓人，吸引眼球。
小雷一看，满屏肉色保暖衣配上密集重复的“暖暖暖”大字，模特还都是遮着眼的锅盖头造型，隔着屏幕都觉得眼睛发花。
这事儿发酵得飞快，“蕉内地铁广告被指辣眼”的相关话题很快冲上热搜，阅读量直奔 2316.4 万，显然不是发帖网友一个人觉得不对劲。
图源：小红书
有网友吐槽，盯着那排“暖暖暖”看久了会头晕重影，还有人说带孩子经过时特别尴尬，地铁里老老小小啥人都有。这种贴身衣物的密集视觉冲击，确实没考虑到公共空间的接受度。说白了，大家不反对卖保暖衣，但也不能用“硬怼脸”的方式强行输出。
争议闹大后，大家都等着蕉内给个说法。结果客服就一句“如果造成不适，会上报公司”，地铁方也只说“会记录反馈”，这种标准流程式的回应，跟没说一样。
更有意思的是网友吵成了两派：有人骂这是“视觉污染”，甚至说有种“被视觉强暴” 的感觉；另一派却觉得是小题大做，说商场里更暴露的奢侈品内衣广告没人骂，这是双标。
其实我倒觉得，核心问题根本不是“露不露”，而是“场合对不对”。
美术馆里的先锋艺术再出格，那是观众自愿去看的；但地铁是公共通道，没人想上班路上被迫接受“视觉轰炸”。
图源：小红书
蕉内一直说自己在“重新设计基本款”，当年靠无标签内裤出圈时多懂用户啊，怎么这次反而忘了广告的本质是沟通，不是自我表达？
有网友说得好：“这已经不是视觉污染了，更像是一种视觉霸凌”。
耐人寻味的是，有人扒出这广告创意疑似抄了三得利几年前的“生生生”广告，连密集文字的套路都一样。
可人家卖啤酒的广告没这么强的生理不适感，蕉内偏要选肉色 + 紧身的组合，还放在人流密集的地铁站里，这不就是故意追求争议吗？
图源：SPACE MEDIA
营销圈总说“黑红也是红”，蕉内这波确实省了千万广告费，毕竟骂声也是流量。但老用户怕是会失望，以前觉得它靠产品力说话，现在怎么开始玩起了博眼球的套路。
更讽刺的是，就算骂声一片，蕉内的保暖衣该卖还是卖。有网友说“一边骂辣眼一边回购”，这恰恰说明产品力确实能兜底，但品牌调性也在掉分。
要知道蕉内创始人曾说，锅盖头造型是为了让大家聚焦产品而非模特，可现在大家注意力全被“诡异画风”吸走了，反而没人关心保暖衣本身好不好穿。
图源：小红书
其实小雷觉得，创意设计和空间分寸感从来不是对立面。蕉内想强调保暖衣“像第二层皮肤”的“热皮”概念没问题，但完全可以换种温和的方式，比如拍点普通人穿它过冬的温馨场景，不比硬搞“阴间画风”强？
公共空间的广告，该有的边界感不能丢。美术馆里的另类设计是艺术，但地铁里的强迫观看就是不适。毕竟让人舒服的创意，才真的能记在心里。咱们花钱买的是产品，不是糟心的视觉体验。
现在这事儿还没下文，蕉内和地铁方都只说“反馈上报”，没提具体整改计划。不知道是真会调整，还是打算冷处理。
你们要是见过这则广告，或者有过类似的地铁广告尴尬经历，欢迎在评论区聊聊～
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